Erfolgreiches Emailmarketing effektiv vorbereiten und ausführen!!

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Erfolgreiches Emailmarketing effektiv vorberetien und ausführen!!

In den letzten Jahren haben sich zum klassischen Emailmarketing einige weitere Online-Kommunikationskanäle gesellt. Auch wenn auf den ersten Blick das Emailmarketing Mitbewerber gewinnt, behauptet es weiterhin seinen populären Platz im Kommunikationsmix. Ihr Emailmarketing wird erfolgreich, wenn Sie einige Faktoren beachten. Mit persönlicher Ansprache und kundenrelevanter Botschaft haben Sie schon viel gewonnen. Bieten Sie Inhalt mit Mehrwert zum günstigsten Zeitpunkt.

Verglichen mit den sozialen Plattformen und diversen Mitteilungsdiensten ist Ihr Emailmarketing langsam. Kommentare und Reaktionen in Echtzeit wirken attraktiv. Wenn Ihre relevante und seriöse Botschaft beim Empfänger nachhaltig ankommen soll, nutzen Sie diese Langsamkeit zu Ihrem Vorteil. Schnell austauschen heißt auch schnell vergessen. Mit dem Emailmarketing bedienen Sie sich des legitimen Nachfolgers einer Postsendung. Sie dürfen sich im Prinzip so viel Zeit bei der Gestaltung lassen, wie Sie brauchen, um Ihre Botschaft optimal umzusetzen. Der Empfänger Ihrer Mail wählt den Zeitpunkt des Öffnens frei aus und fühlt sich nicht unter Zeitdruck, wenn Sie Ihm ein durchdachtes Zeitfenster anbieten. Selbstverständlich haben Sie die technisch komfortable Darstellung und Erreichbarkeit für alle möglichen Empfangsgeräte sichergestellt.

Inhalt, Aussage und Mehrwert

Plumpe Werbeaussagen mit großer Austauschbarkeit und Beliebigkeit verschenken wertvolle Vorteile, die Sie mit Ihrer Email ausnutzen können. Heben Sie die Goldgrube Ihrer Kundendaten auf allen Ebenen der geschäftlichen Tätigkeit. Erfassen Sie Affinitäten, Interessen, Kaufverhalten, Lebensumstände und Geburtstagsdaten. Diese Datensammlung ist Ihr Schlüssel, dem potenziellen Kunden den passenden Inhalt zu präsentieren. Ein Mailempfänger selektiert aus dutzenden, wenn nicht gar hunderten, von Mails in seinem Postfach. Je näher Sie an seinem Bedürfnis oder Interesse liegen, desto sicherer “belohnt” Sie der Empfänger mit Beachtung. Wanderreisen für junge Menschen sind ähnlich unpopulär wie Partystädtetrips für Best Ager. Geben Sie dem Empfänger gegebenenfalls eine Wahlmöglichkeit unter Ihren Angeboten – und erfassen Sie dessen Entscheidung.

Individualisierung von Ansprache und Inhalt

Technisch ist es nicht aufwendig, eine persönliche Anrede in der Email zu integrieren. Das kann automatisch geschehen und trotz jeweils individueller Anrede einen Massenversand zulassen. Jeder Mensch liest seinen Namen gerne, auch schon im Betreff. Dieser kleine Kniff senkt die Öffnungsbarriere und verschafft Ihnen den mitunter entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Geizen Sie nicht mit informativem Mehrwert, der Ihre Verkaufsabsicht in den Hintergrund stellt. Sie erzeugen Aufmerksamkeit beim Empfänger und empfehlen sich als Fachmann. Halten Sie den Umfang Ihrer Inhalte in dem Maß, das er mit möglichst wenigen Scrollbewegungen erfasst werden kann. Weiterführende, längere Text- und Bildpassagen können Sie hinter in der Mail eingebettete Links legen. Eine wiederholte Anrede im Sinne von: “Herr/Frau xy, für ausführlichere Informationen klicken Sie bitte hier” unterstreicht den individuellen Charakter Ihrer Mail.

Der richtige Versandzeitpunkt

Machen Sie sich Gedanken zum Versandzeitpunkt Ihrer Mails. Wenn Sie diesen Faktor bei Ihrem Emailmarketing zu Ihren Gunsten nutzen, erzielen Sie einen Vorteil gegenüber vielen Mitbewerbern. Der Mensch ist so veranlagt, dass er interessante Nachrichten gerne zeitnah liest und prüft. Im Laufe der werktäglichen Arbeitszeit ist das meist nur mit geteilter Aufmerksamkeit email, e mail, figuremöglich. Montags muss die Wochenendpost im Postfach abgearbeitet werden, ab Donnerstag nachmittag erobert die Freizeitplanung für das Wochenende die Gedanken. Die größte Erfolgschance für Ihr Emailmarketing entsteht an Dienstag- und Mittwochabenden.

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